Dia da Mulher deve impulsionar vendas de flores no Brasil em 2026

Entre os produtos mais procurados estão as rosas e as orquídeas - Foto: Kleber Clajus/Procon MS

O Dia Internacional da Mulher, celebrado em 8 de março, marca o início do calendário de datas importantes para o setor brasileiro de flores e plantas ornamentais em 2026. A expectativa do mercado é de crescimento entre 5% e 6% nas vendas em comparação com o mesmo período do ano passado.

A projeção é do Instituto Brasileiro de Floricultura (Ibraflor), que reúne representantes da cadeia produtiva do setor. Em 2026, a data cai em um domingo, o que deve prolongar as comemorações ao longo da semana. Muitas empresas costumam antecipar ou adiar as homenagens às funcionárias, o que já tem refletido no aumento de encomendas feitas por varejistas e empresas.

Segundo o diretor do Ibraflor, Renato Opitz, os primeiros meses do ano já apresentaram resultados positivos, com vendas acima da média tanto de flores de corte, usadas em eventos e celebrações, quanto de plantas ornamentais e flores em vaso.

Entre os produtos mais procurados para a data estão as rosas e as orquídeas. Também cresce a preferência por plantas ornamentais em vaso, que costumam ser escolhidas como presentes mais duradouros.

Nos últimos anos, o comportamento do consumidor também influenciou o mercado. Durante a pandemia, aumentou a procura por plantas menores, mais adequadas para apartamentos e ambientes internos. Recentemente, porém, o setor voltou a registrar maior interesse por plantas maiores e vasos mais robustos, usados na decoração de salas, varandas e jardins de inverno.

Outro fator que contribui para a expansão do consumo é a diversificação dos canais de venda. Além das floriculturas e garden centers, supermercados e plataformas de comércio eletrônico passaram a ter papel relevante na distribuição de flores e plantas.

O Dia da Mulher também tem significado especial para o próprio setor. De acordo com levantamento do Centro de Estudos Avançados em Economia Aplicada (Cepea), cerca de 57% da mão de obra da cadeia produtiva é formada por mulheres, que atuam em diferentes etapas, da produção à comercialização.

Atualmente, mais de 95% das flores e plantas ornamentais produzidas no Brasil são destinadas ao mercado interno. O setor reúne cerca de mil produtores profissionais, além de centenas de distribuidores e mais de 20 mil pontos de venda no varejo. A produção se concentra principalmente nos estados de São Paulo e Minas Gerais, responsáveis por mais de 70% do total nacional.

Para 2026, a expectativa é de crescimento entre 7% e 8% para o setor como um todo, impulsionado pelo aumento do consumo doméstico, melhorias logísticas e maior presença das flores no cotidiano dos brasileiros.