Influenciadores atraem mais atenção do que mídia tradicional no Brasil, aponta pesquisa

Instagram aparece como principal meio de busca por informações políticas entre brasileiros - Foto: Reprodução

Uma pesquisa realizada em 2025 pelo Reuters Institute, em parceria com a Universidade de Oxford, aponta uma mudança no consumo de notícias no Brasil: influenciadores digitais passaram a atrair mais atenção do que veículos de imprensa tradicionais.

O estudo ouviu usuários de plataformas como Facebook, X, YouTube, Instagram, Snapchat e TikTok em 24 países, analisando as fontes de informação mais utilizadas.

No cenário global, o crescimento dos influenciadores ocorre de forma gradual. No Brasil, porém, esse avanço é mais acelerado. Segundo o levantamento, enquanto a mídia tradicional ainda mantém força em outros países, por aqui, criadores de conteúdos e perfis individuais, ganham destaque na disseminação de notícias, principalmente, no ambiente digital.

Entre as plataformas analisadas, o Instagram aparece como principal meio de busca por informações políticas entre brasileiros. A rede é usada tanto para debate quanto para entretenimento.

A pesquisa também mostra diferenças no comportamento do público: usuários com perfil mais conservador tendem a seguir mais influenciadores, enquanto pessoas de esquerda, ainda preferem jornalistas e veículos tradicionais.

Um dos exemplos citados é o apresentador Luiz Bacci. Com milhões de seguidores, ele está entre os perfis de notícias com maior engajamento no país. Em 2026, suas publicações ultrapassaram bilhões de visualizações, refletindo a combinação entre informação e entretenimento.

Diante desse cenário, o estudo aponta uma mudança no modelo de comunicação, com maior uso de transmissões ao vivo, podcasts e interação direta com o público.