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| Dados de audiência mostram cenário de queda na TV aberta - Foto: Valter Campanato/Agência Brasil |
A televisão aberta segue perdendo participação no consumo de vídeo no Brasil, ao mesmo tempo em que o streaming registra crescimento acelerado e consolida novos hábitos entre os espectadores.
A tendência indica que, no prazo de um ano, o consumo de conteúdo audiovisual pela internet deve ultrapassar o volume registrado pela TV linear gratuita no país. A análise foi feita pelo Metrópoles, com base em dados divulgados pelo Kantar Ibope.
Em janeiro de 2025, a TV aberta registrava 57,9% de participação no share de audiência. Um ano depois, em janeiro deste ano, o índice caiu para 53,9%, recuo de quatro pontos percentuais e 6,91% em 12 meses.
Já o streaming segue tendência de alta. No mesmo período, saltou de 33,9% para 39,4%, um avanço de 5,5 pontos percentuais e 16,22%.
A distância entre TV aberta e consumo on-line era de 24 pontos percentuais em 2025 e encolheu para 14,5 pontos em 2026. Em 12 meses, o streaming reduziu em quase 10 pontos a diferença.
O movimento reforça uma tendência consolidada: o público migra para plataformas sob demanda, com liberdade de horário e consumo em múltiplas telas.
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